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可口可乐之所以成功，除了可口可乐成功的营销策略外，还有一个很重要的原因——水太难喝了！军队原则上是禁止饮酒的，何况二战时期酒也比较稀罕，普通士兵经常喝加氯消毒的饮用水、喝起来就像泳池里的水，即便是配发的速溶咖啡、冲泡饮料味道也不会好到哪里去，何况天天喝对于士兵而言更加难以忍受。相比之下，可口可乐就不一样了：早期的可口可乐含有可卡因和咖啡因，是一种兴奋类饮料。结束了一天的战斗后，喝一瓶可乐，多么惬意的一件事情？

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二战之前，纳粹党卫军需要一种清凉可口的饮料，于是希特勒与可口可乐德国分公司达成了一致。到1939年，后者已经在德占区建立了43个瓶装厂，600多家分销厂。可口可乐不仅在德国非常畅销，而且开始随着德军东征西战。美国宣战之后，德国军人无法再接受来自敌人企业生产的冒着气泡的古怪饮料。可口可乐也不好再为德国军队开展服务，贸易禁运之后，德国分公司无法再得到总部的可乐与糖浆配方。无法生产饮料。但是在战场上，德国军人对于这种有舒缓压力作用的饮料还是有很大需求的，于是可口可乐德国分公司开发了一款新饮料:芬达！它继续陪着德军东征西战。而1941年美国对其它国家宣战之后，可口可乐在世界各地的销售也受到了打击，在与一个军中服役朋友联络之后，可口可乐时任董事长罗伯特敏锐的发现了商机。世界各地的美军不仅需要可口可乐，而且还能把可口可乐带到世界各地。影响当地的人。所以罗伯特次日发表了声明，可口可乐公司将不计成本的保证世界各地的美军士兵都喝上5美分的可口可乐。可以想象可口可乐在士兵和美国百姓心里会有何种印象。而在具体实施过程中，由于运输方面的困难，可口可乐将可口可乐浓缩成可口可乐糖浆，搭上美军运输船到达世界各地。并且在世界各地建立了瓶装厂，大量提供可口可乐的目的就达成了。而一些知名人物，如艾森豪威尔，巴顿，朱可夫等人都为可口可乐做了不少广告，当然这些手握实权的人，如艾森豪威尔。也能为战时可口可乐的运输，生产，出售提供不少便利。口可乐的负责人敏锐的发现了这种需求，并且出色的满足了这种需求。二战为可口可乐带来了无尽的广告收益，可口可乐也凭借可口可乐之所以能够搭上春风，毫无疑问主要是因为产品本身的性质。清凉可口的可口可乐不仅能给士兵们提供释放压力的途径，而且对于美军士兵而言，还能一解思乡之苦。可口可乐本身就有很大的需求，而可这种收益迅速崛起成为了饮料界的霸主。